En matière de référencement en ligne, même en suivant les règles du SEO à la lettre, il peut arriver que des facteurs viennent mystérieusement perturber le travail de visibilité sur les moteurs de recherche. Pas si mystérieux que cela, ces éléments, appelés “biais algorithmiques”, renferment en réalité des opportunités insoupçonnées. Suivez Trafic d’Influence pour comprendre ce que sont ces biais algorithmiques et apprendre à les exploiter afin d’optimiser la visibilité du contenu en ligne.
Les biais algorithmiques, qu’est-ce que c’est ?
Les biais algorithmiques, des “bugs dans la matrice”, se produisent pour trois raisons principales :
- Les données de départ de l’algorithme sont inexactes, incomplètes ou reflètent déjà des préjugés.
- La formation de l’algorithme, si elle se base sur des données incorrectes, force l’algorithme à tirer des conclusions erronées. Par exemple, il ne peut pas faire la distinction entre des relations de cause à effet et de simples coïncidences.
- Les concepteurs de l’algorithme peuvent introduire intentionnellement ou pas des “préjugés”. Par exemple, un algorithme de recrutement qui favorise systématiquement les candidats d’une certaine école de commerce.
En examinant des bases de données de connaissances communes, telles que ConceptNET, utilisées pour alimenter les algorithmes d’intelligence artificielle, les chercheurs de l’University of South California ont découvert que jusqu’à 38,6 % des données étaient biaisées, favorisant ou discriminant divers groupes, notamment en fonction du genre, de la religion, de la communauté et de la profession.
Tout cela pour dire que les biais algorithmiques peuvent également avoir un impact significatif sur la visibilité et le classement du contenu en ligne. Lorsque les algorithmes des moteurs de recherche ou d’autres systèmes d’Intelligence Artificielle sont influencés par ces biais, ils ont tendance à favoriser certains types de contenu au détriment d’autres, ce qui peut entraîner une visibilité inégale sur le web. C’est pourquoi il faut comprendre ce concept, pour optimiser le positionnement des contenus sur les moteurs de recherche.
Un exemple concret
Imaginez un moteur de recherche qui utilise un algorithme pour classer les sites web en fonction de leur pertinence pour des requêtes de recherche liées à la “mode”. Cet algorithme, cependant, a été formé principalement sur des données provenant de sites de mode pour femmes, car ils étaient plus abondants dans l’ensemble de données initial.
En conséquence, l’algorithme en question peut avoir un biais algorithmique. C’est-à-dire qu’il peut favoriser naturellement les sites de mode féminine, car il a été principalement exposé à ce type de contenu lors de son apprentissage. Les sites de mode masculine ou unisexes peuvent alors apparaître moins fréquemment ou à des positions moins élevées, même s’ils sont tout aussi pertinents pour certaines requêtes de recherche.
Ainsi, dans cet exemple, le biais algorithmique découle de l’inégalité des données d’entraînement et il a un impact sur la manière dont le contenu est classé dans les résultats de recherche, ce qui peut influencer la visibilité en ligne et le trafic organique.
Comment savoir si vos contenus sont victimes d’un biais algorithmique ?
La détection d’un biais algorithmique peut parfois être difficile, car les moteurs de recherche ne révèlent pas toujours publiquement les détails de leurs algorithmes. Mais 10 signes qui doivent vous mettre la puce à l’oreille :
Le trafic chute soudainement : vous remarquez des variations significatives dans votre trafic organique sans explication évidente.
Vos pages baissent dans le classement : vos pages, bien classées, commencent à perdre leur position dans les résultats de recherche, cela peut être un signe de biais.
Vos performances sont moins bonnes que celles de la concurrence : des sites appartenant à votre domaine ou votre niche obtiennent de meilleurs classements pour des mots-clés pertinents.
Un désalignement avec les tendances de recherche : votre contenu correspond aux tendances de recherche actuelles, mais ne se classe pas correctement.
Vos mots-clés sont exclus de certaines requêtes : des mots-clés pertinents pour votre contenu semblent être systématiquement ignorés par l’algorithme.
Vous constatez des incohérences dans les classements : vos pages se classent de manière incohérente pour des requêtes similaires.
Des variations de performances étranges : vous avez du mal à expliquer pourquoi vos performances en ligne varient.
Un déclassement trop important après une mise à jour d’algorithme : votre contenu a bien performé, puis a subi un déclassement important après une mise à jour d’algorithme.
Tendance à ignorer des sujets pertinents : l’algorithme semble systématiquement ignorer des sujets ou des mots-clés pertinents pour votre contenu.
Votre trafic est inégal : vous constatez que certaines parties de votre site ou certains types de contenu reçoivent un trafic disproportionné par rapport à d’autres.
Comment utiliser les biais algorithmiques à votre avantage ?
Il faut du temps, de la persévérance et une bonne stratégie pour parvenir à utiliser les biais algorithmiques à son avantage dans le domaine du référencement en ligne. Si votre contenu présente un ou plusieurs des symptômes répertoriés ci-dessus, voici comment inverser la tendance.
Analysez les tendances et la concurrence
Surveillez les biais algorithmiques en examinant les tendances de recherche spécifiques à votre domaine et en analysant le classement de vos concurrents. Si vous identifiez des préférences ou des tendances particulières, c’est le moment d’ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.
Comparez également les performances de vos contenus problématiques avec celles de vos concurrents dans les résultats de recherche. Si vous constatez que des sites similaires obtiennent de meilleurs classements pour des mots-clés pertinents, cela peut indiquer la présence d’un biais algorithmique.
Créez des contenus spécialisés
Pour créer des contenus spécialisés, adaptez-vous aux biais algorithmiques en élaborant des contenus spécifiques qui correspondent à ces préférences. Cette approche est capable de renforcer vos chances d’obtenir un classement supérieur dans les résultats de recherche.
Diversifiez le contenu
Évitez de proposer exclusivement un type de contenu. Faites preuve de créativité en intégrant des articles, des vidéos, des infographies, etc. Cette diversification maximisera vos chances d’obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche.
Optimisez les mots-clés
Si un algorithme montre une préférence pour des mots-clés spécifiques ou pour des contenus provenant de sources particulières, les pages web qui ne correspondent pas à ces critères auront moins de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche.
En identifiant des biais algorithmiques liés à certains mots-clés, cela vous permettra d’adapter votre stratégie de mots-clés pour inclure des termes favorisés par l’algorithme :
- Commencez par une recherche approfondie, choisissez des termes pertinents, et incorporez-les naturellement dans votre contenu ;
- Assurez-vous que la qualité du contenu répond aux besoins des utilisateurs, en structurant le texte avec des titres et des liens pertinents ;
- Surveillez les performances des mots-clés et assurez-vous que votre contenu est adapté aux appareils mobiles.
Testez et ajustez constamment
Testez différentes approches et surveillez les performances de votre contenu. Si vous remarquez des changements positifs en exploitant un biais algorithmique, continuez à optimiser votre stratégie en conséquence.
Gardez à l’esprit que les biais algorithmiques peuvent évoluer avec le temps, donc ce qui fonctionne aujourd’hui peut ne pas fonctionner demain. Consultez Google Search Status Dashboard, la page officielle du moteur de recherche leader qui répertorie toutes les mises à jour de son algorithme de référencement des résultats de recherche organiques. Faites également preuve de flexibilité, mettez en place une stratégie de surveillance constante des performances et adaptez-vous aux changements dans les algorithmes de recherche pour maximiser le référencement de votre contenu en ligne !
